ENTREPRENEURSHIP ORIENTATION BASED ON LOCAL CULTURAL VALUES AND PRODUCT INNOVATION TO IMPROVE MARKETING PERFORMANCE OF STRIPED FABRIC ARTICLES IN KRAPYAK WETAN, BANTUL, YOGYAKARTA

##plugins.themes.academic_pro.article.main##

Dyah Ika Kirana Jalantina
Dewi Fatmasari

Abstract

This study aims to analyze and describe in detail the entrepreneurial orientation based on local cultural values ​​and product innovation as an effort to improve marketing performance of lurik fabric craftsmen in Krapyak Wetan, Bantul, Yogyakarta. The analysis uses descriptive qualitative research methods with research instruments, namely interviews, direct observation and documentation. The results of the research analysis show that the development of the lurik craft business has ups and downs due to the decreasing number of skilled craftsmen using non-machine looms (ATBM), the application of entrepreneurial orientation based on local cultural values ​​can improve the marketing performance of lurik fabrics and requires craftsmen to always innovate. products, play an active role and are willing to take risks.

##plugins.themes.academic_pro.article.details##

How to Cite
Jalantina, D. I. K., & Fatmasari, D. (2022). ENTREPRENEURSHIP ORIENTATION BASED ON LOCAL CULTURAL VALUES AND PRODUCT INNOVATION TO IMPROVE MARKETING PERFORMANCE OF STRIPED FABRIC ARTICLES IN KRAPYAK WETAN, BANTUL, YOGYAKARTA. Jurnal Scientia, 11(02), 354-360. Retrieved from http://seaninstitute.org/infor/index.php/pendidikan/article/view/876

References

[1] Amin, M., Sudarwati, & Maryam, S. (2019). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran di Sentra Industri Mebel Desa Sembungan. Edunomika, 03(02), 501–510.
[2] Area, L. U. M. (2022). Purposive Sampling, LP2M.
[3] Arief, A., & Ambarwati, D. (2019). PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM EKS LOKALISASI DOLLY. Studi Bisnis Dan Administrasi, 2(2), 1–9.
[4] Bachtiar, F. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran. Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh, 10(1), 53–68.
[5] Fadhilah, Y., Yacob, S., & Lubis, T. A. (2021). Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk dan Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Intervening Pada UKM di Kota Jambi. Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 10(01), 1–15.
[6] Handayani, M. M., & Amrita, N. D. A. (2020). Analisis Orientasi Kewirausahaan Berbasis Kearifan Lokal Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran pada Pengrajin Keben di Banjar Tanggahan Peken Desa Sulahan Kecamatan Susut Kabupaten Bangli. Cakrawati, 3(1), 99–109.
[7] Hanif, Zulkarnain, & Pailis, E. A. (2022). Analisis Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran dan Inovasi UMKM Binaan KPw Bank Indonesia Provinsi Riau. Ekonomi Dan Manajemen Teknologi, 6(1), 89–103.
[8] Hoirunniza, I., & Fariza, A. N. (2020). Inovasi Pengemangan Produk Guna Mengatasi Permasalahan SDM dan Meningkatkan Penjualan pada UMKM Wahyu Craft (Kerajinan Kertas Kokoru) di Desa Medalsari. Abdima, 1(1), 98–103.
[9] Ishaq, A. H. (2020). Strategi Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Kartu E-Money Untuk Peningkatan Kinerja Pemasaran. JRPMA, 4.
[10] Karinda, M. V. A., Mananeke, L., & Roring, F. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Produk Indihome PT . Telkom Area Tomohon. EMBA, 6(3), 1568–1577.
[11] Lisdarahmasari. (2021). Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan , Inovasi dan Kapabilitas Pemasaran terhadap Keunggulan Bersaing pada UKM Olahan Ikan di Semarang. Ilmiah Aset, 23(1).
[12] Nursinggih, A. R., & Farida, N. (2021). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk. 1–12.
[13] Rashin, M. A., & Ghina, A. (2018). Identifikasi Inovasi dan Kinerja Bisnis dalam Meningkatkan Daya Saing Identification of Innovation and Business Performance in Enhance. Penelitian Pendidikan, 213–219.
[14] Rijali, A. (2019). Analisis Data Kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 17(33), 81. https://doi.org/10.18592/alhadharah.v17i33.2374
[15] Sarihati, T. (2020). Tinjauan Filosofis Pendekatan Penelitian Kualitatif (Philosophical Review of the Qualitative Research Approach). Governance, Jurnal Politik Pemerintah Dan Kebijakan Publik, Vol. 1.
[16] Syairozi, M. I. (2017). Percepatan Pengurangan Kemiskinan Sektor Pertanian di Kabupaten Malang. In Seminar Nasional & Call For Paper, FEB Unikama (pp. 145-155).
[17] Syairozi, M. I. (2011). Analisis peranan sektor pertanian terhadap produk domestik regional bruto (PDRB) di kabupaten Malang (periode 2000-2008) (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Malang).
[18] Widiatmo, G., Retnawati, B. B., Soegijapranata, U., Soegijapranata, U., Duwur, B., Semarang, K., & Tengah, J. (2019). Peran orientasi kewirausahaan dan sumber daya perusahaan terhadap keunggulan bersaing pada umkm mekarsari kandri semarang. Journal of Business and Applied Management, 12(2), 117–130.